Google Ads’de İzin Modu Aracılığıyla Dönüşüm Modelleme

Google İzin Modu

Google Ads’de İzin Modu Aracılığıyla Dönüşüm Modelleme

Avrupa Ekonomik Alanda ve Birleşik Krallık tarafında reklam veren kişiler için Google onay modu kullanıma sunuldu. Sayfalar arası gezinen bir kullanıcının reklam çerezlerine izin vermemesi durumunda, onay modu Google tarafından davranışları analiz etmeyecek ve okumayacak. Bu durum aslında bazı reklam veren kişiler için kampanya analizleri hakkında bilgiye ulaşmalarına olanak sağlarken, aslında kullanıcı tarafına da saygı duymalarını sağlamaktadır.

Peki çerezlerin olmaması ne gibi durumları etkiler?

Öncelikle reklam verenler için büyük bir boşluk yaratacaktır. Çünkü reklam verenler kullanıcı tarafındaki bilgi görünümüne erişim sağlamayacaklar. Gelen kullanıcıların organikten mi yoksa ücretli reklamlardan mı geldiğine bakılmadan, reklam tarafındaki hiç bir etkileşim direkt olarak dönüşüme bağlanamayacak. Google bunun önüne geçebilmek adına onay modu aracılığı ile birlikte dönüşüm modellemeyi bizlere sunuyor. Pazarlama alanındaki kişilerin gizlilik esasına göstermiş oldukları yaklaşım ile dönüşüm modellemeyi sunduğunu bildirdi. Gizlilik esaslı bir yaklaşım modülü ile çevrimiçi tarafta ölçümleme yeteneklerini muhafaza etmeye olanak tanıyacaktır.

Yani reklama tıklama eylemleri ile Google Ads’de ölçümlenen dönüşümler arasındaki ilişkiyi iyileştirmek için Google dönüşüm modellemeyi etkin kılacaktır. Bu durumda alınan sonuçlara bakıldığında ise kaybedilen reklamların tıklama ve dönüşüm arasında %70 oranında kurtarıldığı gösterilmiştir. Her reklam veren için en önemli şey sonuçtur. Kullanıcı tarafında tanımlama bilgileri, reklam veren tarafından izin moduna bağlı olarak farklı şekillerde değişiklikler gösterebilmektedir.

Modelleme Ölçüm Boşluklarını Nasıl Doldurur?

Dönüşüm modellemeleri, reklam tarafında gerçekleşen etkileşimler ve dönüşümler arasında takibin mümkün olmadığı durumlarda medya tarafındaki ölçümlerde bu boşlukları doldurmaya olanak sağlayabilir. Farklı bölgelerdeki çerez izinlerine göre yapılan değişiklikler neticesinde elde edilmiş olan veriler bu boşlukları özel bir şekilde ele almaktadır. Dönüşüm modelleme, onay almış olan ve onay almamış kullanıcılar arasındaki durumu tartabilmek için takip edilebilir verileri ve geçmişe yönelik eğilimleri analiz etmek için kullanır. Akabinde kullanıcıların çerez iznine yönelik takip edilebilir kullanıcı haritası kullanarak modeller yarım kalmış ilişkilendirme boşluklarını doldurmuş olacaklardır.

Bu yapılan reklam harcamalarının ve sonuçlarının daha verimli ve tam bir şekilde oluşmasına ve kullanıcı tarafında izin kararlarına saygı göstermektedir. Aynı zamanda dönüşüm modelleme, kullanıcıları hariç tutarak gizlilik esasında destekte bulunur.

Reklam tarafındaki etkileşimler ve dönüşümler arasında dahil edilmeyecek olan bağlantıları iyileştirmek ve modellemeyi kullanabilmek, kampanya tarafındaki teklifleri de optimize ederek satışların neleri tetiklemiş olduğunu anlayabilmek için bizlere dönüşüm bilgisi vermektedir. Farklı bir modelleme için tanımlama içeriklerine izin gösteren kişiler veya izin vermeyen kişiler farklı bir dönüşüm gerçekleştirme durumunu da göz önünde bulundurmalıdır.

Google Ads Kampanyalarınız İçin Bütünsel Ölçüm

Doğru bir raporlamaya erişebilmek için reklam veren tarafın pazarlama tarafında yapmış olduğu yatırımlarını ileriye taşıyabilmesi esas önceliktir. İzin modu ile reklam veren kitle Google Ads’de rapor tarafında güncellemenin gelmiş olduğunu fark edecek: Arama, alışveriş, görüntülü reklam ve video kampanyaları için “Dönüşüm”, “Tüm Dönüşüm” ve “Dönüşümlerin değeri” adıyla yer alan sütunlar modellenmiş dönüşümleri kapsayacak. Bu dönüşüm modülünü kullanan kullanıcılar Google Ads tarafında performans sonuçları, modellenmiş dönüşümlere ekleyerek sonucunu da yansıtabilecektir.

İzin modu yoluyla modellenmiş olan dönüşümler, erişilebilir dönüşümler sayesinde daha ayrıntılı bilgilerle direk olarak Google Ads kampanya sonuçlarına ve raporlarına entegre olmuş olacaktır. Bu sonuçlar daha sonrasında Google’ın teklif verme araçlarına girerek kampanya sonuçlarına ilişkin sağlam bir görünüm sağlayacaktır. 

Reklam verenler kampanyalarını reklam harcamalarından elde etmiş oldukları gelire göre optimize etmek istiyor olabilir. İzin modu sayesiyle reklam harcamalarından elde edilmiş olan gelirin yani (ROAS) veya Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) gibi durumda akıllı teklif tekniğini kullanabilirler.

Çerezler konusunda ki izin ve onay durumunu göz önünde bulundurmak için daha öncesinde hedeflemelerinizi ayarladıysanız yatırım olarak size gelen gelirin hedefiniz ile uyuşacak şekilde ayarlamaya çalışabilirsiniz. Modelleme stratejisi ile yok olan dönüşümleri geliştirdikçe, alınan sonuçlar ve çıkan raporlar performans tarafında oldukça iyi bir sonuç görmenize sebep olacaktır.

Subscribe
Bildir
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x